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写给独立开发者——可能是最简单且免费的A/B测试办法
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DK
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这篇文章虽然有付费部分,但其实我会在这里把该写的都写出来,付费部分只是一个具体的案例和数据展示,我的意思是,你并不需要花钱才能看到最核心的部分,所以请放心吧。

一直以来,我们在关于增长的文章和书里看到了太多的AB测试的例子,其中最典型的例子包括某大公司通过AB测试,发现把按钮改几个字,注册率即得到了大增,又或者某个产品,将产品描述换了个说法,付费率提高了一倍

这样的例子不胜枚举,我不否认,产品中的细微差别很可能造成巨大的数据变化,这让人兴奋,但事实肯定不会这么顺利。不仅如此,你会发现真正做AB测试的产品其实并不多,大多数开发者和产品经理并非没有这个意识,而是因为:太TMD麻烦了

一般来讲,如果不使用任何工具,那么做AB测试需要开发人员做大量的适配,例如目标和测试处的埋点,转化率的计算和展现等等,开发人员不爱这样的活儿。而产品经理如果不够强硬,又很难拿出足够的理由来说服程序员做这件事。

如果用工具,你会发现,最容易找到的AB测试工具,都很让人头大,因为他们不会明码标价,不会清楚的告诉你怎么做,只会给你一些案例,这些案例都是大公司,并且有一个按钮,叫做申请使用之类的,你点这个按钮,就会让你填写「公司邮箱」和手机号,而往往最后还会有一个「商务经理」和你联系

拜托,我只是想给我的小产品做一个简单的测试,看看「开始使用」和「快来用吧」这两句话,哪句话带来的注册用户更多,我不想花钱,也不想和商务经理联系来做这件事。我就想一个人花几分钟,轻轻松松的把这件事搞定了。那么,能不能搞定呢?

答案当然是能

最简单且免费的AB测试工具,在某种程度上也是最好用的,就是 google optimize

首先说一下特性:

不知道为什么,大陆这边的开发者貌似很少有用到这个「神器」,反而是台湾的开发者讨论较多:

image.png

网上一搜,基本相关介绍都是台湾的网站

下面是具体的使用教程:

进入网站:https://optimize.google.com,你可以直接搜索 google optimize

首先创建一个容器(账号),一个容器对应着一个网站,一个网站可以有多个测试

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进入这个容器,然后点击「我们开始吧」或者「创建体验」,新增一个A/B测试

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在表单中填入相关信息

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选择A/B测试即可,其他的也可以自行研究,都是非常强大的工具

然后你要设置多个版本,这其实就是A/B测试的核心部分了,比如说你想对比A标题和B标题,哪个转化率更高,那么就需要设置A版本和B版本

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我们首先点击增加变体,去设置第一个版本,例如我想在这个版本中,突出免费使用这一点,那么不妨就叫「免费按钮版」,然后点击修改按钮,去设置这个版本的内容

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PS:这一步需要先添加 Google optimize 的一个插件

这个部分很酷,通过插件,你可以所见即得的编辑任何内容,包括图片,文字,排版——任何用HTML可以改变的部分,你都可以进行设置

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修改完成之后,点击完成,即可保存这个版本

然后继续发挥你的脑洞,给每一个不同的设想都设置一个变体

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默认流量会给这些变体随机平均分配,你可以自由设置

image.png如果你对新的方案没有太多信心,可以只给予其一小部分流量,观察其表现,然后再逐步放大测试

以上都是设置变量,接下来我们只需要再设置好用以衡量这些变体效果的目标就大功告成了

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网页往下拉,找到「衡量与目标」,创建一个自定义目标

注意:你需要先在Google统计中添加这个网站,目标才能用

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目标分为两种,一种是事件,一种是特定网页,事件的设置需要代码,其实也不复杂,但特定网页就更简单了,例如如果你想看不同文案,哪一种更吸引人去注册,那么你就把注册页面的 URL 设置为目标,因为关联了Google统计,所以当你设置好URL之后,Google就会告诉你最近7天,从「首页」进入到「注册」的用户有多少,以此来验证是否设置正确了

此处还可以直接关联在Google统计中设置的目标,比如我之前设置了「查看付费二维码」的目标,此时也可以直接添加进去,通过这个目标,我们可以统计到不同文案,对最终的付费有什么影响

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最后还差最关键的一步,要把一行代码嵌入到网页中,这样Google才可以追踪到数据,你不需要编写或修改其中的任何部分,只需要复制粘贴,放在页面中就可以了

你可以点击「优化工具安装」按钮查看代码是否安装正确

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image.png

最后,点击右上角的「启动」按钮,即可开始这场A/B测试了~

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等待一些时间,至少1天,你就可以在报告页面查看数据报告了:

image.png

你可以看到不同版本,其转化率如何,用户表现又是如何,如此一来,你就可以非常方便的调整你的文案/样式和排版,以实现最高转化率

教程在这里就完毕了,在付费区域,我将会使用一个例子来具体讲一下A/B测试的效果和数据分析,另外购买后,我还提供1次免费咨询,大概就是这样了

如果你觉得以上内容对你有帮助,或者你对具体案例更加好奇,又或者你有什么想问我的,不妨花几块钱买一下,反正不会吃亏咯

剩余约750字,购买后可见 ~
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